Royal Copenhagen
Professionel og nænsom udvikling af et stykke danmarkshistorie
Royal Copenhagen blev grundlagt i 1775 af den danske kongefamilie, da det første spisestel - det musselmalede stel - blev skabt. Siden da har Royal Copenhagen fremstillet produkter med respekt for tradition, fornyelse og design i verdensklasse. Hvert eneste produktdesign hviler på virksomhedens stærke håndværksmæssige tradition.
Blandt de mest kendte spisestel er Flora Danica, som også er verdens mest eksklusive stel, Musselmalet Mega, der er det bedst sælgende stel, og det nye farverige stel Elements.
Hovedmarkeder er Skandinavien og Japan, hvor Royal Copenhagen har en førende position inden for håndmalet porcelæn. Virksomhedens hovedkvarter ligger i Glostrup, hvor en del af produktionen også foregår. Derudover har virksomhedens sin egen fabrik i Thailand, der beskæftiger 200 malere.
Strategi
Axcels udviklingsstrategi omfatter forbedringer af virksomhedens lønsomhed og værditilvækst gennem effektivisering af produktionen, udvikling af nye produkter og styrkelse af markedsføringen og brandingstrategien.
Royal Copenhagen har i de seneste år gennemgået en omfattende turnaroundproces med et internt procesfokus og et eksternt kundefokus. Målsætningen har været at fastholde virksomhedens stærke brandposition, som er opbygget gennem mere end 230 år, og samtidig sikre et tidssvarende og moderne sortiment. Der vil løbende blive udviklet nye produkter for at sikre vækst blandt yngre og bredere målgrupper.
